DSP、光驰传媒、DSP广告投放

有一个词在我眼前或耳朵边此起彼伏的出现，它就是“程序化购买+”。相比现在人人都在谈的PC和移动端的跨屏程序化购买，程序化购买+包含的屏更多，DSP精准营销，它可以是家庭中的电视屏，也可以是电梯间的分众屏，甚至还可能是影院、智能汽车上的那块屏。 目前在程序化购买+的实施上，互联网电视和户外电子屏广告是较先可以触达的领域。因为这两个领域目前都已经实现电子化，DSP，并且在程序化购买的实现程度上几乎和PC端、移动端没有太大差别，而且通过程序化购买可以把互联网电视和户外电子屏广告发挥出更大的价值，让广告效果有迹可循。

程序化购买仍是今年数字广告营销领域较热门的概念。近期，艾瑞发布了《2014年中国DSP行业发展研究报告》，该报告指出：2014年，中国程序化广告市场规模达到48.4亿元，增长率为216.5%，占到中国展示广告整体的8.9%。预期到2017年，中国程序化购买市场整体规模将达到282.7亿元，占中国展示广告市场的比例将达到28.2%。

　　依靠DSP，广告主无论在投放形式、投放时间还是预算分配上将更灵活，提升广告投放效率，DSP精准广告投放，减少人力谈判成本。基于这种市场需求，DSP广告精准投放，亿玛在线、品友互动、传漾科技、悠易互通、易传媒等广告营销公司先后发布了DSP产品争相进入该领域。除此之外，淘宝、腾讯、新浪、百度(实时竞价)等互联网也相继推出自己的广告交易平台，积极进入RTB领域。综合各方*机构对DSP行业的研究报告显示，从2015年开始，独立第三方DSP平台、移动DSP和效果DSP等方面将是DSP行业发展的重要趋势。