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移动程序化购买助力家装行业变革营销方式

　　　 移动程序化购买的优势在于能够定位地理信息、可随时随地对受众进行营销，方便、精准、快捷，这正是程序化购买与家装行业契合点所在。力美DSP投放的立邦“刷新服务”，充分利用Talkingdata第三方DMP数据进行人群数据分析，

　　进行精准化传播。根据立邦品牌受众分析 DSP广告，定位出该方案的群体性特征：环保族、年轻时尚、崇尚健康、白领精英、有房一族等， 通过DSP把广告投向目标人群。

　　移动程序化购买不仅精准目标人群 DSP广告优势，还可对投放进行智能化操作。在执行投放时可做策略性安排。如立邦的“刷新服务”通过针对三类人群（白领、购房、中年家庭）四大主题（环保、品牌、遮蔽、质保等）146组创意素材（插屏、banner）进行轮播投放，根据不同的投放反馈，进行素材优化投放，点击率表现好的素材加大投放 DSP广告营销，点击率表现差的素材用其他素材优化。

DSP利用LBS技术在*17个城市中，选择各类型及档次的住宅小区、商务办公区域作为定向目标区域进行广告投放，实现多维度多角度的投放组合，立邦“刷新服务”的DSP投放取得不俗的投放效果 DSP广告平台，成为家装行业程序化购买的尝试成员。

通过DSP平台可以实现程序化购买和RTB实时竞价。程序化购买是基础，其外延大于RTB，广义的程序化购买包含RTB实时竞价模式和PPB模式等。比如门户网站的黄金展位可以接入DSP，已实现更加精准细化人群购买，但该类优质资源并不按照RTB来售卖，此时程序化购买主要是PPB方式。目前国内市场中，DSP接入AdExchange的资源主要是中长尾广告资源，在这样的环境中程序化购买和RTB关系更加密切，交叉较多。