收费电视无疑是近几年媒介产业的重要话题，贴片广告投放，大众媒介几乎众口一词表述，“收费频道传输节目不插播广告”。事实上，只要广告投放的原动力存在，广告就不会消失在银屏上：一方面广告主不会轻易放弃电视媒介这一受众面较广、传播方式生动的信息渠道；另一方面，电视媒介也不会轻易放弃每年200多亿的广告收益。所谓的变化不过是广告将从“显性”向“隐性”转变。可以做一个假设，收费电视如果真能成为电视业的主流，植入式广告必将大行其道。
除了媒介方面的原因，植入式广告的盛行还有品牌管理方面的原因。一方面，贴片广告，广告投入的持续增加，并不能使品牌价值同比例增加；另外，处于成熟期的品牌需要以提醒的方式保持产品的销量和品牌的活力，但硬性的品牌形象广告难以持续地激发消费者的热情，连续地广告投放可能造成消费者的麻木，品牌联想缺少有效地更新，品牌*被视作“老迈品牌”，失去年轻的消费
一部电影的收入分为银幕收入和非银幕收入，银幕收入主要是票房收入，票房越高则银幕收入越高，相反银幕收入则越少；非银幕收入包括贴片广告、DVD/VCD音像权、电视播出权、影视音乐版权和其他收入。随着国家对电影产业的改革，贴片广告投放价格，国家对电影的直接资金投入在逐步减少，而国内的票房收入近年来一直不高，制片、发行、放映方的收入困难，而非银幕收入不足有制约了电影产业的整体收入的提高，所以大量国内外大企业的贴片广告费用无疑增加了非银幕收入。《英雄》的贴片广告品牌达20家，这笔广告费就有2000多万元，贴片广告优势，在中国非银幕营销史上是一次飞跃。总之，电影贴片广告费增加了片方的收入，挽救了票房不足的问题。商家投放此类广告的缘由除去以上提到的电影优点外，还有重要一点是：足够的观众数量。只有观众人数达到一定规模，千人成本才会下降，所以每一家广告主都会精打细算，如果有哪些“抠门”的国内外大广告主盯上一部电影，就会想尽办法及影片宣传自己，同时业宣传了影片，对于片方来讲，一箭双雕，拿了别人的钱还得使他人帮自己吆喝，所以有数家大广告主看上得片子票房一般都不错。
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