dsp广告投放_光驰传媒_dsp广告投放方案

DSP(Demand-SidePlatform）需求方平台是一个综合性管理平台，在这个平台上，广告主可以通过同一个界面管理多个数字广告和数据交换的账户。利用DSP，广告主可以在广告交易平台（Ad Exchange）对在线广告进行实时竞价（RTB Real-TimeBidding），dsp广告投放系统，高效管理广告定价，dsp广告投放，利用DSP也可以根据目标受众数据分析进行理性定价，就像付费搜索的操作原理一样，在用户优化的基础上使用DSP设置如CPC和CPA这些关键性能指标，从而达到理性定价的目标。RTB（RealTimeBidding）实时竞价，是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。与大量购买投放频次不同，dsp广告投放方案，实时竞价规避了无效的受众到达，dsp广告投放效果，只针对有意义的用户进行购买。RTB对于媒体来说，可以带来更多的广告销量、实现销售过程自动化及减低各项费用的支出。而对于广告商和代理公司来说，较直接的好处就是提高了效果与**率。

需求方平台整合能力主要体现在数据应用

数据应用：对大数据的整合与应用是dsp的基础　　大体量：　　从定位目标人群到出具投放报告，每一次运用dsp进行广告投放的过程都是一次数据收集、数据积累、数据分析的过程，这些数以亿计的数据是dsp能够发挥其人群定向、竞价优化等核心功能的基础。　　多种类：　　**方CRM数据+第三方数据+dsp在投放过程中积累的数据，需要对不同来源的数据进行整合和综合利用才能较大化发挥dso的相关功能。　　实效性　　数据是dsp做决策的基础，只有定期更新的活的数据才能保证dsp在吸收历史投放经验的同时，结合广告投放要求和对象的较新变化进行*习和优化。