网络广告策划、光驰传媒 在线咨询 、网络广告

网络广告评估原则，相关原则相关原则要求网络广告的效果测定的内容必须与广告主所追求的目的相关，DAGMAR(defining advertising goals for measured advertising results)方法是这一原则的很好体现。举例说来，倘若广告的目的在于推广出新产品或改进原有产品，那么广告评估的内容应针对广告受众对品牌的印象；若广告的目的在于在已有市场上扩大销售，网络广告投放方案，则应将评估的内容重点放在受众的购买行为。有效原则评估工作必须要达到测定广告效果的目的，要以具体的、科学的数据结果而非虚假的数据来评估广告的效果。所以，那些掺入了很多水分的高点击率等统计数字用于网络广告的效果评估中是没有任何意义的，是无效的。这就要求采用多种评估方法，网络广告投放平台，多方面综合考察，使对网络广告效果进行评估得出的结论更加有效。

网络广告的特殊广告形式：

视频广告

　　直接将广告客户提供的电视广告转成网络格式，并在*页面实现在线播放。

　　- 直邮EDM

　　又称许可邮件营销，是商业信函的网络延伸版，指通过电子邮件的方式，将企业产品、活动信息等各种推广信息向目标用户群发布定向广告

　　可按照人口统计特征，针对*年龄、性别、浏览习惯等的受众，投放广告，网络广告策划，为客户找到精确的受众群。富媒体广告

　　富媒体广告一般指综合运用了FLASH、视频和Javascript等脚本语言技术制作的，网络广告，具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。富媒体广告的特点在于：

　　1、富媒体广告通常尺寸比较大，通过视频或者交互的内容播放可以容纳更多的广告信息，甚至可以让受众不需要点击到广告主网站上即可了解广告主的企业及产品的详细内容；

　　2、富媒体广告自身通过程序语言设计就可以实现游戏、调查、竞赛等相对复杂的用户交互功能，可以为广告主与受众之间搭建一个沟通交流平台。