在广告主对移动DSP的需求高涨的同时,光驰传媒也在不断的优化DSP平台,使之更趋成熟,dsp广告是什么,目前光驰移动DSP,已具有较为完善的投放优化方式,其优化措施主要为:
因人群而异,选合适时段 时段优化。这个很好理解,也较为*操作。根据实时的投放数据反馈分析,可以很清楚的知道哪些时段的表现好坏,根据曲线的起伏来做时段调整,dsp广告投放,进而对不同的时段进行广告效果优化。 光驰除了以上优化措施,增加了影响主观客观因素的考虑,例如,不同的人群属性,如白领人群、学生人群、金融人群、家庭主妇等在考虑其时段表现的不同时做不同的权重考虑。另外,也会更重要的考虑产品的属性,例如,更加适合白天时段的餐饮业、更加适合晚上投放的影视类、女性用品类等等。这种结合人群属性、产品属性等因素的时段优化更加符合时段优化的精细化标准,对不同广告主在时段选择上也更有实际意义。
在广告主对移动DSP的需求高涨的同时,光驰传媒也在不断的优化DSP平台,使之更趋成熟,dsp,目前光驰移动DSP,已具有较为完善的投放优化方式,其优化措施主要为:
因效率而异,广告dsp,精算优化
算法优化。这点是非常考验DSP团队的技术算法能力,只有经过多次投放的经验积累,让机器不断的学习,才能有自己*特的一套算法优化策略,这是考核一个专业移动DSP是否具有核心竞争力的重要指标。
目前,光驰DSP在算法优化上,主要就是点击率优化和转化率优化,即CTR及CVR模型。据了解,光驰的数据*在光驰数据中心建立了大数据预估模型,利用每一天广告投放产生的数亿条样本数据,自动分析了上亿条的数据特征,从而实时优化广告主的点击率和转化率。实验表明,上线了大数据预估模型后比单纯的人工优化效果提升60%以上。