报纸广告_光驰传媒_报纸广告费

报业广告在持续了多年的增长后，由于国家经济政策的调控，报业竞争的加剧，报纸 广告，广告结构不合理，报业经营进入新的调整阶段。报业经营是粗放式的，收入来源非常单一。一旦遇到外部因素的变化就立即感到不适。经营面临的问题有：1、报业不断受到其他新兴媒体的竞争。这几年互联网的发展迅猛，报纸广告，很多网站广告收入大增，已开始盈利。新型的户外媒体、其他的新型电子传媒等都在瓜分传统媒体的市场份额，如分众传媒、聚众传媒搞的楼宇电视网。由于生活形态的变化，客户与消费者的关系也在变化，报纸广告设计，客户与消费者的沟通方式、信息传递渠道也在变化，已不是简单的广告手段，这对传统媒体也有影响。2、同城媒体同质化竞争加剧。都市类报纸挤在同一层面争夺读者的状况较为普遍，导致种类偏多，阅读率下降，广告效果下降使广告投放分散。媒体之间的恶性竞争加剧，在客户面前相互诋毁，甚至以曝光要挟客户，无节制地让价或竞相压价等。3、广告内容缺乏诚信。广告中溢美之词、夸大之词太多太滥，登报纸广告，有的严重误导市场和消费者，尤其是一些医疗广告甚至对消费者权益造成损害。这些广告是以损害媒体公信力为代价的。少数报纸过分依赖和受制于客户，对投放广告的客户只能报喜不能报忧，较终结果是丧失公信力，丧失读者群。
报纸发行，包含报纸的征订和投递两项工作。报纸征订：即由发行员将报纸预订给有阅读报纸需求的读者；报纸投递：即报纸经编辑印刷完成后由发行员传递到读者手中的流通过程。报纸发行主要分为有偿发行和无偿发行。有偿发行即销售，是指在报纸市场通过买卖关系把报纸转让给读者，这是报纸发行的正常渠道。无偿发行即免费赠阅，不收取费用，属于宣传推过促销。
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