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移动DSP相比PC端DSP的升级

数据积累价值升级　　相对于PC端ID识别和媒体用户识别，dsp广告系统，移动端APP孤岛特性、终端多样化以及地理位置的多样化等使得数据更加分散，高质量的定向技　　术、广告主跨屏投放的需求等需要更多的数据积累，移动DSP平台需要能够有更好的数据积累或数据管理，移动DSP和DMP结合显得更加重要。

移动程序化购买助力家装行业变革营销方式

　　　 移动程序化购买的优势在于能够定位地理信息、可随时随地对受众进行营销，方便、精准、快捷，这正是程序化购买与家装行业契合点所在。力美DSP投放的立邦“刷新服务”，充分利用Talkingdata第三方DMP数据进行人群数据分析，dsp，

　　进行精准化传播。根据立邦品牌受众分析，定位出该方案的群体性特征：环保族、年轻时尚、崇尚健康、白领精英、有房一族等，dsp互联网广告， 通过DSP把广告投向目标人群。

　　移动程序化购买不仅精准目标人群，dsp广告代理公司，还可对投放进行智能化操作。在执行投放时可做策略性安排。如立邦的“刷新服务”通过针对三类人群（白领、购房、中年家庭）四大主题（环保、品牌、遮蔽、质保等）146组创意素材（插屏、banner）进行轮播投放，根据不同的投放反馈，进行素材优化投放，点击率表现好的素材加大投放，点击率表现差的素材用其他素材优化。

DSP利用LBS技术在*17个城市中，选择各类型及档次的住宅小区、商务办公区域作为定向目标区域进行广告投放，实现多维度多角度的投放组合，立邦“刷新服务”的DSP投放取得不俗的投放效果，成为家装行业程序化购买的尝试成员。