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程序化购买(RTB)的趋势

*三大趋势：越来越多的媒体优质资源入驻交易平台　　如今固定广告位的程序化购买(RTB)使得优质资源入驻交易平台的进程大大加快了。2012年仅8%的流量来自艾瑞排在**百的网站，而今这个数字已经攀升到了78%。现在78%的流量来自艾瑞在各个领域里排名前10名的网站，新浪、腾讯、搜狐、优酷、爱奇艺等大家耳熟能详网站已经把自己的主要售卖资源放在了交易平台里，供RTB广告主进行竞价。未来我们将拥有更多的媒体优质资源，dsp广告投放，更好地进行程序化购买(RTB)。

在RTB和PPB的购买方式下，媒体抛弃原来的广告位买断方式，在这种动态的广告售卖方式下，需要考虑更多的因素并进行控制，广告dsp，人工的方式是无法满足要求的。为了能够更好的适应这种方式，dsp，不断的通过数据分析优化营收，媒体需要对自身不同的广告位进行管理。针对不同的广告交易平台的广告请求进行筛选，筛选报价更高的，如果对广告主有要求的话还要筛选广告主、监控广告素材；在不同的时段针对自身广告位的特点，dsp广告是什么，选择是开放给广告交易平台还是内部销售。更重要的是，通过数据的积累，对自身的广告底价进行分析和调整、对自身的流量什么时候开放给什么样的广告主进行控制。 　SSP与广告网络的不同在于它不仅支持程序化购买方式，更重要的是它能够对媒体自身流量进行实时控制、不断分析优化，从而使得媒体在程序化购买的环境下能够达到营收较优化。