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DSP认识误区

　误区一：DSP=RTB?　　.DSP (Demand Side Platform)是服务于广告主、代理公司进行定制投放策略、智能实施投放到分析投放效果的一体化广告需求方平台。　　.RTB (Real Time Bidding)实时竞价是一种程序化购买、允许广告买家根据投放的目标和人群以及费用等因素对每一个广告及每次广告展示的费用进行竞价。　　但DSP不等于RTB， RTB是DSP平台中获取资源的一种交易方式，dsp网络广告，除此之外，DSP也支持PPB(Programmatic Premium Buying程序化优选购买)， 用以避***RTB购买带来的资源局限性。　　多元化的交易方式和购买途径，可以使广告主能够触及除广告交易平台以外的更多优质资源和广告位，同时也可以避**一的RTB模式中单纯因竞价的原因而导致广告主必须以不合理的高价购买广告资源的情况。

差异化的优势流量资源成程序化购买平台发展的重要因素

　　差异化的优势流量资源是影响程序化购买平台发展的重要因素。国内各大程序化购买平台流量对接ADExchange流量虽然很大，但存在很大的重叠性，dsp，这对于广告主来说会造成重复消耗上的浪费。当前在RTB市场，广告dsp平台，尤其是在通过公开竞价的方式购买的媒体资源中，仍是以中长尾广告位为主。因此，拥有自身*特的流量资源，也是提高DSP广告平台竞争力的重要因素。

　　据悉，亿玛旗下的易博DSP不但对接了目前所有的主流ADExchange，还率先跟广点通等优质社交流量平台紧密对接，成为同时可以投放展示广告和社交广告的综合智能DSP平台。此外，旗下的亿告SSP作为易博DSP*有的流量池，dsp定向广告，实现了流量的差异化运营，对整个程序化购买市场中的可购买媒体资源形成较好的补充。

　　尽管目前已有的成功经验可能无法复制到每个企业，但这些策略可以帮助广告主向精准投放的目标更近一步：在恰当的时间向恰当的用户提供恰当的广告以提高转化率。广告主应该注意到，程序化购买将是实现这个目标的理想解决方案，而效果广告将帮助他们把握更多的销售机会。