选择哪部影片进行贴片广告宣传,涉及到观众的数量,电影广告,即将来广告受众的多少;还有观众的质量。观众的数量要注意电影的几个因素――大导演、大**、大投入、大制作――的合力。大导演、大**、大投入、大制作是电影取得市场的四大法宝。大导演、大**是吸引广大观众的重要因素,市场已经证明具备这两点的电影一般都会有很高的票房;获奖状况同样是吸引观众的重要因素,尤其是获得诸如奥斯卡、嘎纳、柏林等国际电影节大奖的影片,都会引起观众的好奇心,趋之若鹜。倘若在这些影片上进行贴片广告,受众广泛,广告效果好。若大家回忆一下,就会想起1998年《泰坦尼克》获得十一项奥斯卡大奖 ,电影广告映前,获得巨大票房收入,中国也不例外,“水晶之恋”也随着影片脱颖而出。2002年多普达手机随《英雄》一起名扬江湖。电影是分市场的,大制作影片绝大部分在一级市场放映,电影广告效果,也就是在北京、上海、广州等大城市放映,而有些影片只能在二级市场放映,包括地市、县乡的电影市场,因此不同市场的观众群体是不同的,广告主要充分认识自己产品的目标消费者是否与计划进行贴片的电影是否是一个吻合的群体,只有吻合,贴片广告的价值才会较大,否则就会造成广告费的浪费。还有要分清进口片与国产片,从目前的市场来讲进口片的观众数量普遍多于国产片。再有一点完全凭经验取得的,如有的影片在北方受欢迎,在南方反而市场冷淡,如《英雄》;有的影片南方的市场胜于北方,如《功夫》,这就决定影片的观众规模,进而影响贴片广告的广告效果。
时下的观众已经逐渐接受了电影广告这种形式,不管是铺天盖地式的前期宣传,还是贴片广告、植入式广告,电影广告,早年间那些对插播广告的反感之声小了很多,正是这种接受的态度使得电影广告有了更大的发展空间。但仍要看到电影广告市场飞速发展的基础何在:并不是因为现在观众爱看广告了,而是因为好电影多了,观众的选择多了。毕竟观众走进影院要看的还是电影,电影的质量和数量才是决定电影广告市场大小的关键因素,若是偏离了这一方向,那么电影广告的发展就将成为无本之木。