贴片广告媒介环境有自己*特的一面。它在电影正式放映以前放映的,影院的照明设备一律熄灭,只有银幕被人注意,干扰信息较少,到达率较高,影院广告优势,有调查表明1998年《泰坦尼克》的广告到达率达92.1%。因为当人们坐在黑黑的电影院里的时候,既不能选择银幕内容,影院广告价格,又不能离开影院,除了面对银幕,别无选择,影院广告,放什么得看什么,有人甚至说电影贴片广告的到达率为**,也不夸张。广告环境指的是载具承载其他广告所呈现的媒体环境,贴片广告的广告环境是电影承载的其他广告所呈现的媒体环境,一般意义上讲,此类广告环境良好,品牌大部分是国内、国际**品牌,很少会受到不良品牌的牵连,能够更好的打造本产品的美誉度,影院广告投放,这是其他媒介难以达到的。还有就是宽大的银幕可以塑造良好气势与冲击力,这是电影贴片广告所特有的,目前任何媒介都无法与其匹敌。
场景植入
即在画面所揭示的、容纳人物活动的场景中,布置可以展示产品或品牌信息的实物。比如户外广告牌、招贴画以及在影视剧中频繁出现的固定场景等。
例如在电影《短信一月追》中,影片刻意安排视频短片中的另一位男主角“David”开车慢慢经过“动感地带(M—ZONE)”的路牌广告。
《疯狂的石头》中,长安牌面包车冲向宝马车;可口可乐从天而降,砸入面包车内;下榻酒店、约会地点、风景区等等都被很好地植入场景。
在《非诚勿扰》电影中,杭州西溪湿地也是一个很好的例子。听说,电影一放映,西溪湿地周边的房价涨了不少。