需求方平台实现购买广告的方式主要是通过程序化购买的方式,程序化购买是与传统人力购买方式相对的广告购买方式,指通过数字平台代表广告主自动地执行广告媒体购买流程,主要依靠DSP得以实现。 在传统的人力购买模式广告投放过程中,dsp广告需求方平台,广告主需要预先制定半年到一年的预算框架,其后需要进行媒体排期。一旦合作细节敲定之后,广告的投放相对固定,如中途变动,流程将会比较复杂。而通过程序化购买的广告位,广告主可以随时进行购买,购买之后立即可以进行投放。投放形式、投放时间、预算分配均更加灵活,提升广告投放效率,减少人力谈判成本。
网站定向:按网民浏览习惯区分目标人群 ,按照行业*(24个一级行业/115个二级行业) ,dsp,按照 网站类别/名称/URL 查询后* ,按照 网站评级/图片尺寸/流量 筛选后*,有的放失,集结锁定。 人群定向:按网民习性区分目标人群 :人群类型:男性,女性,年轻人,什么是dsp广告,白领,学生,有效衡量,dsp互联网广告,直指目标核心人群重点曝光。 创意定向:针对不同的人群定向较符合受众接受度的创意内容进行说服;或以连贯连续的创意内容轮播展示产品故事,更具整体性和趣味性,降低审美疲劳。通过创意定向,针对目标受众的不同广告接受习惯个性对待,有效的提升Click,降低广告CPC。 高阶定向 重定向:针对不同受众再次行销,有效提升ROI;通过重定向,针对不同访问行为的访客重定向、针对不同意向投放的创意重定向、针对无任何互动行为的反相重定向,对不同意向的新老客户再次行销,多次说服。 关键词定向:面内容关键字与广告相得益彰,提升CTR;通过关键词定向,根据网页内容关键词自动判断匹配投放较佳广告。 主题词定向:上下文语义匹配,更符合用户心里预期;通过主题词定向,根据系统预设的主题选择符合目标受众的浏览内容心理预期,在更融洽的环境中投放广告,较常规广告投放CTR有效提升。 兴趣定向:*用户兴趣追踪技术,精准锁定;兴趣定向,结合对于互联网用户的兴趣模型的算法,建立起一套较精细较符合受众兴趣的模型,记录网民兴趣轨迹的变迁,实时更新应用。