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真 正的DSP是什么呢？是一个精准循环营销系统，也是一种实时在线广告展示平台，真正的DSP必须拥有两个核心特征：一是拥有强大的RTB（实时竞价）的基 础设施和能力，二是拥有先进的用户定向技术。RTB拼的是数据的运算技术与速度，而用户定向考究的是大数据系统的庞大以及精准营销的准确性。

目前，了解到移动DSP 可以通过黑白名单来确保品牌安全问题。

　　移动广告网络并未采取开发者（媒体）购买的非程序化购买方式，更多的是依靠平台中所占有的资源来进行购买，这就不需要考验平台的竞价技术和反应时间了，DSP，相对的考核广告网络的很直接就是看该广告网络平台所覆盖的APP的量，DSP精准服务平台，以及其中的优质APP的量，DSP需求方平谷，这两个方面就基本决定了该平台的广告网络的优与劣。目前，力美、多盟、有米、安沃等都属于该领域的**梯队，DSP广告的特点，APP的质与量都有保证。

　　这种针对媒体购买方式的也具备一些优势：**，针对的是媒体，使得媒体品牌溢价较高；*二，有利于媒体之间的竞争，提高媒体的改进及创新。*三，品牌保护，广告主可以*与之匹配的开发者（媒体）共同参与来确保品牌安全。当然媒体购买方式也存在一些局限：其一是对非目标受众的覆盖，会造成预算的浪费；其二是在目标受众跨媒体的使用过程中存在重复投放的可能，这不仅会造成预算的浪费还会引起受众的厌烦情绪。而程序化购买从根本上解决了对非目标受众的无效投放问题，也能够基于具体受众进行跨媒体的频次控制。