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RTB、DSP、大数据广泛应用，媒体购买向受众购买转变

　　移动DMP和移动DSP的整合应用，大大推进了移动营销的媒体购买向受众购买的转变。易传媒副总裁高照认为传统的移动营销是按CPM和CPC，按APP进行广告购买，往往是跟着APP找受众。但APP更新换代非常快，跟着APP找受众永远慢一步，且移动媒体的碎片化更为严重，广告dsp平台，所以在移动营销中直接关注人群本身会更有价值。并多次强调，只有清晰的了解目标受众的喜好，才能把移动营销做到有的放矢。高照为与会嘉宾展示了易传媒通过移动DMP和DSP的双平台配合，进行的一次移动受众购买的典型案例。

　　易传媒作为较早开始收集、整理、应用数据的技术平台性互联网公司之一，在移动端建立了移动DMP(Data Management Platform)，dsp网络广告，通过移动DMP对移动端数据进行收集和管理，深度结合移动数据的特性，做到了多达159类移动人群细分。易传媒移动DSP根据广州移动的受众需求，选择工具类应用爱好者(使用工具类APP 3次及以上的用户)、校园类应用爱好者、上班族(白领人群)、较客(周末使用手机上网用户)、移动网民等五类高兴趣人群进行广告投放，通过易传媒移动DSP受众购买解决方案，较终广州移动移动营销项目成功吸引用户下载“移动MM客户端”100，000多个。与按CPM和CPC，按APP传统移动营销对比，受众购买比常规投放点击率提升幅度达189%，到站用户二跳率提升幅度71%。

DSP广告投放优势1、 数据库积累深。多年的广告监测服务积累了海量用户数据！5年网络广告市场的积累，9亿数据库收录网民cookie数量。海量的数据库加上强大的大数据分析技术让客户的广告有的放矢，集中精力精准投放！

2、 投放起点低。自助出价，sp广告市场，案千次展现起，50元预算也可上主流媒体网站。客户开户单次充值1000元就可以开户，而且没有其他的账户托管费和服务费。

3、 性价比高。 DSP展示广告的单次展现（播放）成本为0.04—0.06分左右，dsp，而搜索推广成本比较高，如医疗行业的平均点击价格高达8—10元，传统广告报纸电视的投入您是知道的，更是高不可攀。从获得一个潜在客户成本的来看，DSP展示广告更加有优势；而且我们拥有专业客服团队，为您提供广告方案制作、创意执行、持续优化跟踪等全程服务。有效的**广告效果，让中小企业把钱花在刀刃上。

4、 有详细的分析报表。每日投放、多维度分析报表一览无余 ，报表粒度可根据实际需要选择广告计划及报告类型（日报/周报/月报/汇总）。时间范围可根据实际需要定制某一时间段内的广告数据，投放网站可统计出投放的网站及各网站的精确数据。

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