电影贴片广告在电影院以外的场合开始投放是1997年在河北农村实现的,之后扩展到城市社区。随着电影放映技术的提高,广告画面比以前更清晰、色彩再现更逼真,加上音响的震撼力,广告效果得到企业的认可。因此,越来越多的企业选择电影贴片这一新媒体宣传企业或品牌形象。比如,从2005年起,张家口烟厂每年投资100多万元在河北省城市社区开展少见冠名的消夏电影晚会活动,大地影院广告贴片作用,广告效益与投入成正比例;2007年,英特尔携同同方在北京、河北等地的城市社区启动数字电影百城公益放映活动,派专业人员在电影放映现场介绍产品特点并演示产品使用方法,传播“科技进社区”理念,宣传英特尔品牌形象。中国移动、中国联通等也已经在城市社区以电影贴片广告形式宣传企业形象。
如何整合**的万达影院阵地广告资源
现代化的万达影院大多处于繁华的城市商业中心区,物业、租金都很贵,加上市场需求增加,阵地宣传价格自然会随之上浮。抛开价格不谈,如何整合**的万达影院阵地广告资源使之更好地发挥作用也是广告主、发行方、万达影院共同关心的问题。做一个全国影院阵地资源的系统调查,供各个发行方参考投放无疑是较理想的解决方案。但考虑到全国每年新增影院数量众多、具体情况各不相同,且同一家影院可提供的广告位也时时变化,大地影院广告贴片价格,这样的调查多少有些奢侈。
目前万达影院在北京所有影院的资源已经由光驰广告统一代理,我们正在尝试整合万达院线旗下全部180家影院的资源,在万达影院看来,以院线为单位整合影院资源更具实际操作性,整合之后,对片方和发行方、广告主而言都更方便了,但是增加了万达院线的工作量。此外,在结算等具体的操作环节,也要找到兼顾双方利益、高效快捷的方式。
在数字化时代,随着拷贝调度功能的消失,万达院线的功能集中为服务,大地影院广告贴片,能否为影院提供专业化、多元化的优质服务是考量院线价值的重要标准。在广告业,有A+、A、B+、B等不同档位的户外广告位划分,我们也可以尝试把全部万达影院阵地广告资源按地区、市场影响力划分为不同的等级,搭配推出相应的套餐,遇到热门档期,向不同的广告主推荐,实现相对平均的资源分配。
万达影院作为北京的品牌电影院,万达影院的市场份额力赢得了很多广告主的瞩目,对应的宣传投放也不遗余力。我们的地理位置很好,但是大堂可利用的空间有限,立牌体积大、运费高、搭建耗时耗力,对影院而言,布置的压力比较大。万达影院外墙有区位优越的喷绘位,跟立牌相比,喷绘和展架更*制作和摆放,相当于大的户外广告,宣传效果也非常好。有的放矢、针对性的投入无疑能让广告主收到更好的效果。