们不能武断的下结论是移动DSP更好还是移动广告网络更好,每种投放方式的出现总是在一定的行业发展和历史环境下出现,随着技术的发展总是会有新的事物出现来代替旧的事物。接下来我们来说说二者的共性,从目前的发展情况来看,二者还将在这种共性之下长期存在一段时期。
**,广告形式相近
目前,常见的移动广告形式,按照力美科技的划分方式大致分为五大类:图片类广告(banner、插屏、全屏)、富媒体广告(缩小、擦除、摇一摇等)、视频广告(角标、贴片)、原生广告(信息流、激励类等)、积分墙广告,这些广告形式无论是在DSP平台还是ADN平台基本都能运用的到,只是积分墙在ADN运用的更为多一点,而原生广告在DSP运用更常见些,广告精准营销优势,二者大致保持广告形式的一致性。
*二,平台作用相近
这个也很好理解,广告平台都是为了营销而生,也都服务于广告主的,也都依赖于广告主,它们之所以产生都是基于让移动营销这个根本目的,就像炒股软件,有股票炒了,炒股软件也有了产生的意义和作用,广告精准营销投放,无论是DSP还是AND都是为广告主实现广告投放,进行移动营销所孕育的。较终目的都是让广告主通过这些平台来实现品牌推广、营销活动。
DCCI在京召开未来移动互联网发展探索研讨沙龙。会中,DCCI分析师向与会嘉宾发布了其较新研究——《2013~2014中国移动互联网蓝皮书》,并分享了《2013-2014中国移动互联网蓝皮书》的精华内容,通过数据,广告精准营销效果,从中国移动互联网的用户行为、终端演化、移动网络、分发渠道、开发者、各种服务领域及移动营销等方面观察、解读近年及未来中国移动互联网的发展状况和趋势。易传媒副总裁高照先生应邀出席此次沙龙,并参与题为“移动APP向左走,向右走,多功能,单功能,未来向何方进化?亚平台前景如何?”和“移动DSP ,SSP兴起,广告精准营销,中国移动RTB产业链如何健康、快速的成长”等多个话题讨论。
2012年,中国移动互联网市场发生巨大量变,移动智能设备大大普及,移动互联网用户规模**追赶PC互联网用户规模。2013年,移动互联网迎来质变,成员全面进入,投资、收购事件不断,行业格局发生重大变化,与此同时,新技术、新热点不断涌现:4G牌照发放、微信商业化、互联网金融、可穿戴设备等成为热点。2014年,混乱结束后的中国移动互联网将继续进化、前行,朝着更加规范、更加有序、更加健康、更加成熟的方向发展。