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据悉，广告行业互联网化经历了三次变革：
1、传统媒体互联网化，这一时期衍生出了一大批以新浪、网易、搜狐等为代表的门户网站。传播形式及商业模式和传统媒体广告没有本质区别。
2、基于搜索引擎的效果营销，以百度为代表的通过关键词定位技术，广告精准投放平台特点，将高价值的企业推广结果精准的呈现给搜索关键词的用户。
3、程序化购买，广告主或其代理公司通过程序化购买精准目标人群，在合适的时间向合适的用户展示合适的广告内容，广告精准投放平台作用，大大有效提升了媒体的资源价值，更是大幅度的提高了广告主的**率。
在国外，拥有DSP技术的公司分别是 MdotM，广告精准投放平台推广，Criteo，Vizury 和SocioMatic。在国内，随着互联网广告行业的发展和成熟，也有一批拥有自己*DSP平台的优秀广告公司。Avazu艾维邑动，广告精准投放平台，Mediav，Codrim和Taobao Tanx等。从曝光率排名来看， Criteo每个月可以达到200多亿的展示曝光率、Vizury每个月30亿的展示曝光率、Avazu每个月在**过40个国家能达到300亿的展示曝光率、Codrim月展示曝光次数增长高达150%。
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