dsp广告、光驰传媒、dsp广告精准定向人群

伴随着互联网和广告业的飞速发 展，DSP (Demand-Side Platform，需求方平台)网络广告投放业务应运而生。在这套新兴的广告投放体系中，dsp广告效果如何，基本可以实现广告投放任务的自动化管理。而现如今大量DSP平台 的出现使得广告投放平台之间的竞争越来越激烈，广告投放的的精准度成为了各大DSP平台衡量平台质量的重要指标之一。作为DSP平台进行投放决策的重要子 系统，DMP(Data Management Platform，数据管理平台)能够将历史数据进行线下分析，帮助DSP平台实现广告的精准投放。然而DSP运营支持系统在管理广告投放业务的同时，还 需与DMP平台进行对接，两者合作共同为竞价核心子系统提供竞价决策参数。 在DMP和分布式数据分析技术出现以前，DSP平台只是对Ad Exchange(互联网广告交易平台)提供的广告位进行竞价，并将竞价成功的广告订单推送到Ad Exchange中。而DMP的出现使得原有的运营支持系统业务流程更加复杂。所以新的DSP运营支持平台必须实现对DMP系统的数据同步，并根据DMP 系统提供的数据分析结果管理投放业务。

在广告主对移动DSP的需求高涨的同时，光驰传媒也在不断的优化DSP平台，使之更趋成熟，目前光驰移动DSP，dsp广告投放地域，已具有较为完善的投放优化方式，其优化措施主要为:

　因人群而异，选合适时段

　　时段优化。这个很好理解，也较为*操作。根据实时的投放数据反馈分析，可以很清楚的知道哪些时段的表现好坏，根据曲线的起伏来做时段调整，进而对不同的时段进行广告效果优化。

　　光驰除了以上优化措施，增加了影响主观客观因素的考虑，dsp广告精准定向人群，例如，不同的人群属性，如白领人群、学生人群、金融人群、家庭主妇等在考虑其时段表现的不同时做不同的权重考虑。另外，dsp广告，也会更重要的考虑产品的属性，例如，更加适合白天时段的餐饮业、更加适合晚上投放的影视类、女性用品类等等。这种结合人群属性、产品属性等因素的时段优化更加符合时段优化的精细化标准，对不同广告主在时段选择上也更有实际意义。