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程序化购买在较大程度上是通过实时竞价（Real Time Bidding，RTB）的方式来进行。RTB是广告交易平台在网络广告投放中采用的主要售卖方式，在较短的时间内通过对目标受众竞价的方式获得该次广告展现。是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。而非RTB的结算方式主要是通过打包售卖的框架协议，或者固定价格结算。在程序化购买当中，dsp广告投放，有一种购买方式称为程序化优选购买（Programmatic Premium Buying，dsp平台，PPB）。对于某些广告主而言，对于媒体资源有特定的要求。而PPB是针对特定的优质媒体，和广告主谈好条件后，再以程序化购买的方式进行购买。

程序化购买(RTB)的趋势

*三大趋势：越来越多的媒体优质资源入驻交易平台　　如今固定广告位的程序化购买(RTB)使得优质资源入驻交易平台的进程大大加快了。2012年仅8%的流量来自艾瑞排在**百的网站，dsp，而今这个数字已经攀升到了78%。现在78%的流量来自艾瑞在各个领域里排名前10名的网站，新浪、腾讯、搜狐、优酷、爱奇艺等大家耳熟能详网站已经把自己的主要售卖资源放在了交易平台里，供RTB广告主进行竞价。未来我们将拥有更多的媒体优质资源，更好地进行程序化购买(RTB)。